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用SUV"吃"透有钱人?兰博基尼销量开挂,预计今年实现2倍业

发布时间:2019-11-06 10:13:40    浏览次数:3865

自今年年初以来,国内汽车市场一直“呼天唤地”,销售业绩远低于以往。除了中国市场,世界其他主要市场的形势也不容乐观。即便如此,许多汽车公司仍然脱颖而出,比如意大利的超豪华跑车制造商兰博基尼。

在最近的2019法兰克福车展上,兰博基尼的首席商务官费德里科·福斯基尼(federico foschini)表示,2019年上半年,兰博基尼的全球销量达到4,553辆,预计年底将达到8,000辆,超过了年初预计的7,000辆的目标。

Suv是关键

作为一家以制造高性能、高价值跑车而闻名的宫廷汽车制造商,兰博基尼可以说是许多人的“终极梦想”。然而,因为它的价格太高,而且许多型号的产品数量有限,所以很少有人拥有它。兰博基尼(Lamborghini urus)是该家族唯一的运动型多功能车,为这一非凡的销售业绩做出了贡献。

目前,兰博基尼目前有三条产品线:aventador、huracán和urus。suv车型urus是主要的销售力量。即使在urus首次推出时,它也创造了很高的市场认可度和大量的客户,同时也显著提高了兰博基尼的品牌认知度,特别是对于年轻一代来说,兰博基尼urus是一款非常有吸引力的产品。

根据数据,兰博基尼龙从去年开始上市。2018年,兰博基尼销量同比增长51%,从2017年的3815辆增至5750辆。年内,urus售出1,761辆汽车,占总销量的30.6%。今年上半年,urus在全球交付了2600多辆汽车,其份额在今年上半年上升至57%。显然,加入suv制造阵营后,兰博基尼的销量明显大幅增加。在urus之后是huracan和aventador,兰博基尼纯血统跑车。

SUV已经成为“风口”

很久以前,suv不受世界顶级豪华或跑车制造商如劳斯莱斯、法拉利和兰博基尼的欢迎。甚至他们也不喜欢开发suv产品。然而,一切都逃脱不了“真香法则”。随着消费者需求的变化,suv热潮席卷全球,许多高端品牌通过suv大幅扩大了销量。

保时捷尝到了最大的好处。其运动型多功能车Cayenne和macan一直是保时捷增加销量的主要车型。例如,入门级保时捷玛咖起价为545,000辆,这使得玛咖成为今年全球最畅销的车型。毫无疑问,今天的suv已经成为军事霸权的战场。虽然会有怀疑的声音,比如破坏纯粹的基因,但谁会真的如此高贵,在赚钱的时候视而不见呢?

然而,由于urus的推出和超级跑车车型的良好性能,兰博基尼的整体市场需求没有下降,而是增加了。今年也是urus达到满负荷的第一年。费德里科·福斯基尼预计兰博基尼2019年在中国的销售业绩将是2018年的两倍。

兰博基尼的下一步是什么?

目前,中国汽车市场已经进入了一个股票竞争的时代,但在兰博基尼看来,超级豪华跑车细分市场不是股票竞争,而是成长阶段。

在2019法兰克福车展上,兰博基尼推出了首款混合动力超级跑车sinán,这是兰博基尼迈向电动发展的第一步,也是兰博基尼首次将混合动力系统应用于量产车辆。新车由微型混合动力系统驱动,该系统由6.5升自然吸气v12发动机和48v电机组成,最大功率为819马力。这个功率参数也使它成为历史上最强大的兰博基尼。就性能而言,新车0-100公里/小时的加速仅需2.8秒,最高速度为350公里/小时,全球限制为63辆。

相比之下,兰博基尼对纯电动汽车非常谨慎,目前还没有纯电动汽车的产品计划。Federico foschini解释说,这主要是出于对产品性能可持续性的考虑,而不是对纯电力系统带来的性能缺乏信心。纯电动汽车所承载的电池重量不能保证持续的最佳性能,重量功率比的缺点尤为突出。

一篇小社论

兰博基尼追求尖端设计、卓越性能、更舒适和最新技术。你认为兰博基尼品牌urus对今天的销售贡献最大?你认为这是一种有吸引力的产品吗?还是有一个纯粹的基因摧毁兰博基尼?

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