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民间娱乐在线官网-买了装备不运动,办了卡不去健身房,中国有一亿人在假装健身?真相却是……

发布时间:2020-01-10 18:19:11    浏览次数:4296

民间娱乐在线官网-买了装备不运动,办了卡不去健身房,中国有一亿人在假装健身?真相却是……

民间娱乐在线官网,12月16日,一则有关健身的数据结论引发广泛讨论。根据天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》,结合国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”这一数据,综合测算出中国有1亿人在假装健身——买了运动装备却很少运动,办了健身卡却很少去健身。

但事实真的如此?这一数据是怎么得来的?记者重新梳理数据和采访,得出不同观点——喜欢运动的人越来越多,体育蕴含的市场潜力巨大。

1亿人的数据如何得来的?

“1亿人在假装健身”的数据,是如何推算出来的?

数据来源是天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》。报告表示,阿里巴巴经济体内有4亿产生了与运动相关消费的用户(在淘宝天猫搜索和购买运动装备,上优酷观看赛事,去大麦预订赛事门票),因此有4亿运动爱好者。

然后,根据国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”数据,除以中国人口13.9亿,得出我国28.78%的人经常参加体育锻炼。

用28.78%乘以阿里巴巴经济体中国用户总数9.6亿人,得出有2.76亿阿里巴巴的用户经常参加体育锻炼。这2.76亿与“4亿运动爱好者”之间有着1.24亿的差距,所以这1.24亿人就是“伪运动迷”,是“假装在健身”。

这一数据有说服力吗?

推算出阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼,在与阿里报告显示的“4亿运动爱好者”直接相减得出1亿多人在假装健身的结论,显然有些草率,因为这“4亿运动爱好者”里,很多仅仅是购买了体育相关的产品而已。

举一个最简单的例子,如今街头时尚成为时尚圈的主流,包括lv在内的国际大牌都在向街头时尚设计靠拢,而街头时尚中的核心要素之一就是运动,这让一些运动单品成为年轻人追逐时尚的爆款。据某球鞋交易平台统计数据,2019年8月19日在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额达到 4.5亿元,比同日新三板9431家公司的成交量还要高!

买双球鞋也成运动爱好者了?

购买了运动鞋服的人,点开视频网站看了一场球赛的人,都被阿里算在了“运动爱好者”里,让这一数据必然庞大(4亿),因此与阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼的数量相减,必然导致差距惊人,但显然不够准确。

这一数据该怎么看?

这一数据应该怎么解读?或许换个角度更为合适。

有4亿人在在淘宝天猫搜索和购买运动装备,上优酷观看赛事,去大麦预订赛事门票,这说明体育不但在影响本来就经常参加锻炼的人,也在“出圈”影响更多的人。

如今,“出圈”早已不只限定在娱乐圈,体育也越来越多地与娱乐结合,让更多人接触和了解。

今年在中国举行的篮球世界杯上,当红艺人杨超越就与科比同台进行抽签,并且担任篮球世界杯官方助力大使。除此之外,运动品牌和赛事跨界请娱乐明星代言甚至是携手设计产品,都是“常规操作”,这让很多此前从来没接触过体育的群体对体育萌生兴趣,并产生了消费。

从天猫公布的数据来看,应该是更多的人在关注体育并产生了消费,虽然其中有很多人或许几乎不参加运动,但购买和关注就是一粒种子,为他们在未来真正开始锻炼打下基础。

“银发族”越来越喜欢运动

同时,天猫这次公布的数据还有很多,例如消费者在运动上的投入不断增长,仅天猫平台的年增速就接近40%、二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)是运动消费增速最高的人群,年消费金额增长达到53.3%,高于90后群体。这都说明注重运动和健康的人,越来越多。

光办卡不健身?体育难坚持,是它最大的魅力

“1亿人在假装健身”的数据,引起了不少人的共鸣:我的瑜伽垫,哑铃,跳绳已经在我的房间角落里静静地待了好几年了……但这其实是体育的正常现象。

体育本来就是一个让身体感到“痛苦”的过程,耐克创始人菲尔·奈特曾是田径选手,他把跑步形容为“不仅痛苦、冒险,而且回报甚少”。

在他口中,一个人在围绕操场或是道路跑步时,“根本不存在真正的目的地,至少没有任何底线可以完全证明个人努力的合理性。”但这恰恰是跑步和运动给人带来的提升,“跑步这个动作本身就是目的地,不仅是因为没有终点线,也是因为你可以自己定义终点。”

上游新闻·重庆晨报记者 包靖

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