相关新闻
面包屑当前位置:吴圩网 > 综合 > 广告语创作方法!举例说明

广告语创作方法!举例说明

发布时间:2019-12-02 11:26:30    浏览次数:1358

李文的优秀广告语言必须从意义和音韵两个方面入手,才能达到准确的意义和和谐的音韵,这不仅能引起受众的即时关注,而且能转化为持续关注。

从词的意义上来说,最好能提取出最能突出商品特征、短小精悍、易于记忆、适应需求、具有强烈吸引力的广告词。相反,观众的记忆会下降到50%。以下是一些提取广告词的方法:

①简的情结。要努力挖掘出动作、手势、表情最具表现力的词语,集中、突出、准确地揭示广告词的内涵。例如,如果你害怕生气,喝王老吉。(王老吉凉茶)强调防止内热过多。恐惧一词表示人们内心对过度内热的恐惧。一句饮料的话不仅显示了王老吉饮料的效果,也表明了走出火堆,让它产生购买欲望是如此简单方便。

(2)抽象与具体相结合。抽象广告语言不存在。无论什么广告语言,总会有其特定的内容。这种提炼方法主要用于公共服务广告语言。例如,水资源危机将成为人类面临的最严重的实际问题:人类看到的最后一滴水将是他的眼泪。这个雄辩的广告无疑将唤起人们采取积极行动节约用水和保护水资源。

(3)善用动词。如果动词选择得当,广告词就会引人注目、生动感人。例如,咀嚼老歌,欣赏经典。(音乐广播广告)咀嚼和回味这两个动词看起来简单明了,但它们充分展示了老歌的魅力。咀嚼老歌使用联觉来传达人们不同的听觉、味觉等等。欣赏老歌就像享受美味的食物。咀嚼越来越甜。

另一个例子是中国联通的口号:爱是中国结,它连接着所有国家的心。中国联通的标志是一个中国结,它本身就充满了亲和力。广告词巧妙地使用了情感和联通两个动词,将中国结的外表与精神层面的宇宙之心联系起来,达到和谐统一,传达了中国联通的企业精神和服务理念。

广告语言是音与义的结合,所以音与韵的和谐是广告词创作中应该注意的另一个重要方面。广告语言的声韵配合得很好,可以达到流畅、悦耳、易于记忆的效果,给观众一种美的感受。以下是一些协调广告语押韵的方法:

(1)注意音节整齐对称,增强广告词的节奏感。例如:快乐出门,安全回家(公益广告)。以重叠音调的形式对称使用欣快与平静,使得广告词简洁易读,同时也加强了驾驶安全的主题。

另一个例子:你不管理钱,钱忽略了你。(财经周刊广告语言)用单音节词使音节整齐并产生节奏感。

(2)安排押韵,使广告词读起来和谐悦耳。例如:海鸥手表的口号,海鸥手表,中国的计时之宝。“嗷”韵是用来使广告押韵和打动观众的。

许多成功的广告都强调押韵,例如:农夫山泉,一点点甜蜜(农夫山泉广告),感受阳光,给予希望(“希望工程”口号),新歌快递,快乐知己(音乐广播广告)等。

(3)用好的措辞使广告词产生优美的旋律。受欢迎的万家乐,万乐佳(万家乐电器),在前句和后句中使用最高的真理和回环,使句型整洁,语气连接良好。它不仅包含品牌名称,而且读起来很流利,用“万乐佳”的寓意温暖顾客的心。

■最常用的修辞格是隐喻,它可以让深刻的真理变得简单明了,并帮助人们加深体臭。让抽象的东西具体化,让人们容易接受。想象总结的内容,给人一个清晰的印象。

例如,家具的“保镖”(油漆广告)被认为是人们心目中忠诚的保护者。将广告漆与家具的保镖相比较,生动地表明了涂料对家具外层的保护作用。

■最独特的对仗修辞强调句子的整齐对仗,要求语气、词性、意义和句法的巧妙结合,既有艺术性又易于理解。例如,如果你去旅游并在墙上休息,你可以记住并留在这里。这是旅游景点的公共服务广告。上下句在语气、词性和句法上是对立的。这是一种严格意义上的对立。

(1)官方标题:顶级创意设计师需要设计智慧

(2)本文由www . coco . top编辑,版权属于原作者。请指出重印的来源。

上海快三开奖结果 幸运赛车 快3网上投注

© Copyright 2018-2019 cocopp.com吴圩网 Inc. All Rights Reserved.